Los deportes tradicionales y los deportes Electrónicos para llegar a una nueva generación de aficionados

El ex entrenador del Manchester United, Alex Ferguson, ha demostrado que, de hecho, se pueden ganar competiciones deportivas teniendo hijos. Llevó a este joven equipo al título de la Premier League en 1995/96, demostrando a muchos que no era sólo una cuestión de experiencia sino, hasta cierto punto, de compromiso con el futuro.

Los deportes se encuentran a menudo en situaciones similares, deseosos de invertir en lo "conocido" y afrontar el futuro más de cerca. Si bien la industria en su conjunto puede afirmar que está buscando formas de atraer futuros fanáticos, pocos están tomando medidas significativas o de largo plazo.

Mientras los deportes tradicionales enfrentan desafíos para atraer y retener a audiencias más jóvenes, los titulares de derechos deportivos deben encontrar nuevas formas de conectarse con este grupo. A medida que se cortan los cables y aumenta el contenido digital, los canales de medios tradicionales ya no son la única forma de llegar al público joven.

Este cambio crea oportunidades para que nuevas formas de entretenimiento, como los deportes, capten la atención de audiencias más jóvenes que tal vez no estén tan interesadas en los deportes tradicionales. Como resultado, los deportes electrónicos se han convertido en una plataforma importante para que los titulares de derechos deportivos lleguen a una nueva generación de ávidos consumidores de juegos en línea y contenido digital.

Al adoptar los deportes, los titulares de derechos deportivos pueden aprovechar este mercado en crecimiento y explorar nuevos modelos para atraer a audiencias más jóvenes, tanto en línea como fuera de línea. Si bien puede haber cierto pesimismo pospandemia, muchos creen que la inversión valdrá la pena a largo plazo. Ahí es donde se encuentra actualmente la eSerie A TIM.

Zarpando hacia el nuevo mundo

eSerie A TIM es un torneo deportivo complejo y emocionante con un formato similar a una temporada de liga de fútbol tradicional. Comienza con las eliminatorias en línea, seguidas de un draft, una temporada regular, playoffs y una final a ocho. El torneo cuenta con 14 equipos divididos en dos grupos que se disputan de noviembre a abril.

"En mi opinión, el sistema híbrido siempre existirá porque es la mejor manera de dar a todos la oportunidad de participar", afirma Stefano Deantoni, director de marketing de Infront Italia. "Muchos jugadores provienen del público en general y son 'representados' para ir a clubes profesionales, por lo que el componente en línea es vital para darle a cualquiera la oportunidad de participar. Aunque celebramos muchos eventos locales, nunca pudimos llegar a todos los que Se podría llegar a personas en línea".

Si bien el componente online es importante, la tendencia es acercar a los aficionados a los eventos deportivos en directo. La eSerie A TIM logró atraer a más clubes, especialmente aquellos con estadios propios.

"Necesitamos unir a las personas que juegan y a las que los ven, porque en vivo es donde se genera la pasión y donde nacen las emociones más fuertes en los videojuegos competitivos", agregó DiAntoni.

Combinando la experiencia deportiva online y presencial

En los primeros años, la audiencia de eSerie A TIM creció significativamente. Los organizadores del evento han lanzado numerosas actividades para estimular la participación del público, incluida la organización de roadshows en todo el país, así como un roadshow de eSerie A en el Arena Dacia de Udine durante la semana olímpica como evento de lanzamiento. Milán y Roma. . en la sede del TIM y en el estadio Allianz de Turín.

Gracias a esto, los organizadores del evento pueden acercar la competición a los fans que están acostumbrados a verla en Twitch. Los organizadores también quieren comprender las historias de aquellos que vienen a jugar para romper mejor con los estereotipos obsoletos de los jugadores.

Con el paso de los años, los intereses de los jóvenes se han fragmentado mucho y la costumbre de ver partidos completos en la televisión o en los estadios ha desaparecido en favor de contenidos más fáciles de usar, como los juegos o torneos de Fortnite y los eSports.

"La Serie A se mostró inmediatamente muy interesada y preocupada por esta dinámica, y debo decir que inmediatamente se sintieron tan seguros de ella que promovieron la competición con confianza, considerándola inmediatamente junto con otras competiciones que organizan", afirma Thomas Borghi, director del proyecto eSerie A TIM en Infront Italia.

"Lo organizamos todo en nuestra nueva sede, Arena eSerie A TIM, donde todos los equipos e invitados pueden disfrutar de actuaciones en vivo y sentir sus sentimientos más íntimos", añadió Borghi.

Adaptarse a las necesidades del público de los eSports: cómo lo hace la eSerie A

"Uno de los aspectos más sutiles de este proyecto es entender cómo entrar en un ecosistema como el de los juegos, que es en sí mismo un nicho muy específico, con sus propias referencias y su propia gramática", dijo Andrea Mariani. "En este caso, trabajar con una institución como la Serie A podría ser arriesgado y la llegada de un gigante como la Serie A podría verse como una intrusión. Por eso hemos estado trabajando duro para las comunidades existentes, pero lo más importante es trabajar con la comunidad existente.” , respetando las reglas, el idioma y el sentido general de pertenencia a la comunidad. "

El Campeonato eSerie A TIM es más que solo competir, se trata de llegar a tu audiencia en tus propios términos. El borrador del sistema es una iniciativa estratégica para involucrar a la comunidad, brindar espacio para la base de fanáticos, futuros jugadores potenciales y reforzar el inmenso valor del deporte.

"Queremos hablar con personas que sueñan con jugar este juego", dijo DeAntoni. "Para mí, tener eventos en diferentes regiones es un gran paso adelante".

De esta manera, la Serie A establece una colaboración con los clubes, los jugadores y todos los involucrados. Han sido recibidos positivamente por la comunidad y todos ven la entrada de la Serie A en el mundo de los videojuegos como una oportunidad. Esta relación les permitió trabajar con todas las partes interesadas, algunas de las cuales eventualmente se convirtieron en jugadores y ahora forman parte de la lista oficial de talentos de la Serie A de TIM.

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